Digital Signage How To Do It Well


   Bruce OrrA noen nylige erfaringer med digital signage gir et innblikk i beste praksis for innholdet skiltene inneholde.

Let oss starte med lokaltog jeg nylig tok inn i byen. Små skjermer ble distribuert over hele toget bilen. De dukket opp over setene på hver side av bilen, med kanskje fire eller fem skjermer per side. Hovedfokus var en nyhetsstrøm fra et nasjonalt TV-nettverk, så jeg antok at målet var å holde folk opptatt mens de red. Vinduene var synlige, men som digital signage går, gjorde dette nettverket ikke så bra:

  Bildene (for eksempel de som brukes i værmeldingen) var ikke helt klare, kanskje på grunn av skjermene eller kvaliteten på bildene selv.

  Det var video nyhetsklipp, men ingen lyd, som kan gi mening i denne innstillingen, men det virket mot produktivt å vise folk snakker når seerne couldnt høre dem.

  Ticker som løp over bunnen ikke faller sammen med videoklippene og presenterte et underlig utvalg av nyheter. En kort uttalelse om aksjemarkedet nedleggelser ble etterfulgt av en overskrift om en kjendis, og deretter en rask dom om føderal politikk, etterfulgt av noen idretter, og deretter flere næringslivsnyheter.

Fra dette viewer perspektiv, den kobler mellom informasjon segmenter var risting og litt irriterende. Reading skiltene ble en øvelse i frustrasjon, prøver å avgjøre om informasjonen var relevant for meg eller ikke. Som de aller fleste rytterne jeg så, jeg valgte å overse skiltene og fokuserer i stedet på avisen min.

Kontrast denne erfaringen til T-plattformen. Skiltene var synlige og tilbudt relevant informasjon i godt definerte segmenter, dvs. næringslivsnyheter etterfulgt av generelle overskrifter etterfulgt av underholdning. Det var en god mengde lokale nyheter. Været og tiden ble presentert klart. Dette digital signage var ideell for subway riders det presenteres liten Presentasjon av nyttig informasjon som lett kan leses i løpet av kort vente på neste tog.

Jeg fant en vellykket digital signage installasjon i en food court. Skiltene var svært synlig, selv fra en stor avstand. Den “tabbe” type videoer av dyr og profesjonell idrett var artig og ga en stor distraksjon for folket der. Barn var spesielt interesserte. Looper av video ikke gjenta i den tiden jeg var der, klare bevis på at digital signage var utformet for å holde people oppmerksomhet for varigheten av en typisk food court måltid. Jeg la merke til reklamen, men det var fine nok til at jeg ikke føler seg overveldet av det. Dette digital signage nettverk hadde truffet den rette balansen mellom underholdende og markedsføring, og det fungerte fint.

Lessons To Be Learned

Hva viser disse eksemplene oss? I digital signage, som overalt, er innholdet viktig. Selv den nyeste teknologien og høyoppløselige skjermene vil ikke sikre suksess. Hvis innholdet ikke appellerer til betrakteren, eller enda verre, hvis det irriterer betrakteren, digital signage nettverk kan redusere bildet av selskapet bak it.For mer informasjon om digital signage, kontakt en narrowcasting ekspert på http://www .ek3.com/digital-merchandising-products/digital-signage.htm

This entry was posted in Uncategorized and tagged , , , , , . Bookmark the permalink.