Brands Miss Merk at Grand Final


   Katie HodgkinsonA Steak innsikt som tilbrakte store penger på AFL TV-reklame, men famler og mistet ballen.

Ifølge The Australian 8. september 2008, media kjøpere anslått at annonsører vil bruke $ 35million over AFL og Rugby League finaler periode og at Channel Seven skulle spørre $ 120.000 for en casual 30 andre plass i løpet av AFL Grand Final.

Med AFL Grand Final fange 2.6m seere, Steak nøye overvåket av reklame lagene. Hvor godt ville merkevarer investere AFL annonseringsbudsjettene? Hvilke lag ville ha den beste synergetic spillet plan for å koble TV-reklamer med deres online tilstedeværelse?

Hvorfor er det viktig å ha ensynergetic markedsføring tilnærmingog å knytte TVC med en tilstedeværelse på Internett?

* Forskning viser at etter å ha engasjert en TVC, radio eller skrive ut annonsen, folk gå online til forskning tilbudet, produkt eller tjeneste.

Men folk dont alltid huske nettadresser såsøk online med ordene fra reklamebudskap. En nettadresse på slutten av en annonse er ikke en oppfordring til handling og it er usannsynlig å kjøre folk til en merkevare nettsted.

Hva er ensynergetic markedsføring tilnærming?

En synergetic markedsføring tilnærming sikrer alle markedsføringskanaler arbeider sammen for å kommunisere ønsket melding til publikum. Din online og offline markedsføring er i synergi når alle ordene knyttet til meldingen i din TVC, radio eller skrive ut annonsen, vil også føre en forbruker, når de søker på Internett, til den aktuelle delen på ditt nettsted. En synergetic tilnærming til markedsføring vil føre til sterkere forbindelser med ditt marked og større avkastning for annonseringsbudsjettet.

Hvordan fikk de merker utføre i løpet av 2008 AFL Grand Final?

AFL Grand Final levert merkevarer med en mulighet til å koble til AFL samfunnet 2,6 millioner adoring fans, men de fleste annonsørene løp samme TVC at de kjører hele året. Bare noen få merker forsøkte en spesiell forfremmelse og færre likevel tatt med en oppfordring til handling. Og hvor mange merker oppnås synergi mellom deres TVC meldingen og tilstedeværelse på Internett? En!

Topp annonsørerplay of the day

Topp spillerne var Toyota, Samsung, NAB og RACV.

Toyota

De viktigste AFL sponsor for 2008 vinner Norm Smith medaljen for beste samlede resultatet i synergising sine offline og online-annonsering.

– ToyotasAFL Legendariske MomentsTVCs har blitt trukket over 170.000 visninger på You tube.

– Toyota forbinder med AFL fans gjennom en dedikert AFL delen av nettstedet sitt, hvor fansen kan skrive inn konkurranser, se og stemme på deres favorittlegendariske øyeblikkeneTVC og oppdage andre Toyota kjører AFL aktiviteter.

– Toyota bruker denne delen av nettstedet deres for å promotere sin nye Aurion bil, som også er hovedproduktet annonsert av Toyota i Grand Final kampen.

– DenToyota Aurion V6ble forfremmet på footy feltet og TVC. Toyota kjører søkemotor annonser for å sikre at den fanger opp folk som søker etteraurion, beslektede begreper og feilstavinger somorian.

Samsung

Specky

Samsung følger en bestemt oppfordring til handling i sine TVC, de ba seerne om å sende ordetTV via tekstmelding til et spesielt nummer vises på skjermen.

Clanger

Tallet didnt arbeid – vi prøvde!

Heller ikke vi kunne finne nummeret eller omtale av denne markedsføringen på Internett eller på sin hjemmeside.

NAB

Specky

Den NAB forsøker å få kontakt med markedet sitt på en interessant måte ved å lage et interaktivt online spill for barn på deres hjemmeside. NAB fremmet dette i en TVC under AFL Grand Final med beskjed om deres spesielle lagring kontoer for barna inkludert webadressen: nab.com.au / mulighet

Clanger

Denne webadressen fører til interaktive spill som kan spilles med andre brukere. Men det synes andre brukere didnt huske nettadressen. Hver gang vi åpnet dette spillet gjennom Grand Final dag, søndag og mandag, ble vi fortalt at ingen andre var på nettet for å spille med oss.

Siden folk dont huske nettadresser, bør NAB kjøre søkemotor målretter ord forbundet med begreper som brukes i deres TVC eksempel:nab barna konto,nab junior sparekontoogbarna sparing konto De dont, muligens fordi deres organiske søkeresultatet er høy. Imidlertid har ANZ og Commonwealth annonsene som vises på disse ordene med meldinger fremme barna sine sparekontoer.

NAB betalt for TVC flekk på AFL Grand Final, men ANZ og Commonwealth Bank kunne høste fordelene nettet.

RACV

Ingen Specky for RACV men de score et bak for å optimalisere beskrivelse i sin organiske søkeresultater å være i synergi med deres TVC på Grand Final dag, som fremmer deres multi politikk rabatt.

Clanger

RACV sterkt promotert sitt multi politikken over i deres TVC men er ikke målrettet mot denne setningen eller synergising sitt budskap i deres søkemotor annonser. Et søk etterracv multi politikk rabattserverer en RACV annonse for hjem forsikring.

To endelige Romlingane er verdt å nevne

Den første går til Logitech som annonserte sin universelle fjernkontrollen i AFL Grand Final TVC og fortalte seerne tilfinne ut mer på Logitech.com. Men det var ingenting om dette produktet på deres hjemmeside, og det var ingen søkemotor annonser til fange forbrukere som glemte Logitech merkevare, men var på utkikk etter en universal fjernkontroll.

Og den endelige clanger går til Reiser og deres nettadresse www.onehalftheman.com – er at webadressen fordi vi CANT husker, og vi CANT finne noen tilstedeværelse online for å hjelpe oss.

Dette isnt bare om å gjøre en markedsføringoops. It handler om å sparke ballen i feil retning, taper poenget, og selv gi den til opposisjonen. Hvis markedsføringen plan isnt synergised er partiet tapte. Det merker som investerte i glød av AFL Grand Final ikke klarte å maksimere avkastning på at $ 120.000 30-sekunders spot.

* iProspect Offline Channel innflytelse på Online Search Behaviour Study – 2007Katie Hodgkinson er Digital Søk Manager i Steak. Biff er en markedsledende digitalt byrå som spesialiserer seg på Søkemotor markedsføring og optimalisering (SEO). Steak råder bedrifter på deres integrerte markedsføring og synergetic strategier på tvers offline og online kanaler. Steak Digital Online Marketing Agency

This entry was posted in Uncategorized and tagged , , , , , . Bookmark the permalink.