9 Tips for Better Copywriting


   nbsp; av: Alex A. Kecskes
Unngå pysete verbsis og være.
Disse “do-liten” verb bare opptar plass og si at noe eksisterer. Så dont skriver, “Det er en enkel unnlatelse som kan forvandle en setning fra kjedelig til brilliant.” Må skrive, “En enkel utelatelse kan forvandle en setning fra kjedelig til brilliant.” Tilsvarende unngå: “Vi skal kjøre det nye programmet fra vårt Dallas kontor.” I stedet velger “Vi vil kjøre det nye programmet fra våre Dallas kontor.”
Plasser lengst elementet på slutten av en serie.
Start med det enkle og jobbe mot det komplekse. It er mindre forvirrende og gjør en mer minneverdig avslutning på setningen. Hvis du har en serie som «Han var alltid senere at Joan, høyt og kjedelig.” Opt for «Han var høyt, kjedelig og alltid senere som Joan.
Detaljene er mer overbevisende.
Med mindre du må av juridiske grunner, dont bruke ord som mange, mange, ca, nesten og andre slike grøtaktig weasel bestemmelsesord. Spesifikk fortelle ditt publikum at du vet hva produktet kan gjøre basert på tester, forskning, resultater, osv.
Endre din neste.
Nabolandet klausulen, som er. Sørg for at bestemmelsesord søke direkte til relevant punkt i spørsmålet. Gjør dette og youll unngå slike gaffes som “Jeg kolliderte med en stillestående lastebil kommer den andre veien. (Lastebilen wasnt kommer den andre veien, det var stille.) Bedre å fortelle dommeren” Jeg kom til andre veien og kolliderte med en stillestående lastebil.
(Youll fortsatt betale straffen for å kjøre inn i en lastebil, men minst youll kommer over som edru.)
Bruke enkle verb å unngå doublespeak.
Single verb kan ofte gjøre jobben for to lignende verb. I stedet for “The computer var drifts-og knirkefritt,” gå for “Datamaskinen ble knirkefritt. Eller, i stedet for «Han var tom og løp ut av gassen,” gå til de mer direkte “Han gikk tom for gass.
Variere setningen lengde.
En streng med setninger alle de samme lengde kan være kjedelig. Start med en kort setning eller i det minste en middels lang en, og deretter gå langt, kort, mellomlang eller enhver blanding derav. Tenk deg en person å snakke i setninger som alle er av samme lengde. Robotic.
Er setninger som Energizer Bunny?
De går videre og videre. Bare fordi youre formidle juridisk eller kompleks teknisk informasjon, doesnt bety at du må bruke serpentin setninger som aldri ser ut til å ende. I stedet for å si “Laser bjelker, som har mange egenskaper som skiller dem fra vanlige lys, et resultat av utslipp av energi fra atomer i form av elektromagnetiske bølger.” Bryt opp og re-setning: “Laser bjelker har mange egenskaper som skiller dem fra vanlige lys. De er produsert når atomer sender ut energi i form av elektromagnetiske bølger.”
Gå kort og konsis.
Hvorfor bruke en 4 – til 5-ord uttrykk når en 1 – til 2-ord-versjonen vil gjøre nicelywith uten tap av mening? Uttalelser som “i lys av det faktum at” kan lett reduseres til “siden” eller “fordi”. Ordet økonomi er spesielt viktig, spesielt når youre betale premie annonseplass i en større publikasjon.
Dont overdrive det åpenbare.
Redundans er bra for romfart, men ikke klart å skrive. Setninger som “forutse på forhånd”, “helt ferdig,” eller “livsviktige essensielle” vil drive leserne gal og kommunisere svært lite. Det samme gjelder for strenger to eller flere synonymer sammen som “tanker og ideer” eller “handlinger og oppførsel.” Det gjør leserne lurer på om du egentlig mente å si to forskjellige ting, eller bare ville forsterke ett ord med en unødvendig synonym.

This entry was posted in Fritid and tagged , , , . Bookmark the permalink.